Palavras-chave
Termos e expressões que os utilizadores escrevem nos motores de busca quando procuram informação, produtos ou serviços.
O que são as Palavras-chave?
As palavras-chave são os termos e expressões que os utilizadores escrevem nos motores de busca quando procuram informação, produtos ou serviços. No contexto do SEO, as palavras-chave são a base de qualquer estratégia de posicionamento orgânico, pois são elas que determinam para que pesquisas um website deve estar otimizado e que tipo de conteúdo deve ser criado para atrair os visitantes certos.
As palavras-chave podem ser classificadas de diferentes formas. As palavras-chave de cauda curta são termos genéricos e com elevado volume de pesquisa, como “website WordPress”, mas que têm também uma concorrência muito elevada. As palavras-chave de cauda longa são expressões mais específicas e detalhadas, como “criar website WordPress para loja online”, que têm um volume de pesquisa menor mas atraem visitantes com uma intenção de compra ou contacto mais definida e, por isso, tendem a converter melhor.
A escolha das palavras-chave certas para um website deve ser feita com base numa pesquisa estruturada que analisa o volume de pesquisa de cada termo, o nível de concorrência, a intenção do utilizador por detrás de cada pesquisa e a relevância para os produtos ou serviços do negócio. Esta análise é o ponto de partida de qualquer estratégia de SEO eficaz.
Porque é importante para si?
Trabalhar as palavras-chave erradas é um dos erros mais comuns em estratégias de SEO. Um website pode estar bem posicionado para determinados termos e, ainda assim, não receber visitas qualificadas se essas palavras-chave não correspondem ao que o seu público-alvo está realmente a pesquisar. A escolha correta das palavras-chave é o que garante que o tráfego atraído pelo site tem interesse genuíno no que o negócio oferece.
Uma estratégia de palavras-chave bem definida permite também criar conteúdo mais direcionado e relevante, que responde exatamente às dúvidas e necessidades do público-alvo em cada etapa do funil de vendas. Isto resulta em mais tempo de permanência no site, menor taxa de rejeição e maior probabilidade de conversão por parte dos visitantes que chegam através das pesquisas orgânicas.
Para quem quer criar, gerir ou melhorar um website, definir as palavras-chave certas antes de criar ou otimizar os conteúdos é um passo essencial para garantir que o esforço investido em SEO gera resultados concretos e duradouros nos motores de busca.
Como são escolhidas e aplicadas as palavras-chave num website?
Num website WordPress, o processo de pesquisa e aplicação de palavras-chave segue um conjunto de etapas que garantem que a estratégia é eficaz e bem fundamentada:
• Pesquisa de palavras-chave: Utilização de ferramentas como o Google Keyword Planner, o Semrush ou o Ahrefs para identificar os termos mais pesquisados pelo público-alvo e avaliar o volume de pesquisa e a concorrência de cada um;
• Análise da intenção de pesquisa: Compreensão do objetivo por detrás de cada pesquisa, percebendo se o utilizador está à procura de informação, a comparar opções ou pronto para comprar ou contactar;
• Atribuição de palavras-chave por página: Definição de uma palavra-chave principal e de palavras-chave secundárias para cada página do site, evitando que diferentes páginas concorram entre si para os mesmos termos;
• Integração no conteúdo: Inclusão natural das palavras-chave nos títulos, subtítulos, corpo do texto, metadados e textos alternativos das imagens de cada página, sem forçar a sua presença de forma artificial;
• Monitorização do posicionamento: Acompanhamento regular da posição do site nos resultados de pesquisa para cada palavra-chave, com ajustes à estratégia sempre que necessário para melhorar ou manter os resultados obtidos;
• Criação de conteúdo orientado para palavras-chave: Desenvolvimento de artigos de blog, páginas de serviços e landing pages criados especificamente para responder às pesquisas identificadas, aumentando progressivamente a visibilidade orgânica do site.
Na nossa agência, a pesquisa de palavras-chave é o ponto de partida da estratégia de SEO de todos os websites WordPress que desenvolvemos e otimizamos. Identificamos os termos certos para cada negócio, aplicamo-los de forma estruturada em cada página do site e monitorizamos os resultados ao longo do tempo para garantir que o website atrai os visitantes certos e gera resultados orgânicos consistentes.