A aprovação de um novo website é uma decisão estratégica.
Porque, na prática, o website vai tornar-se uma das principais ferramentas de marketing da empresa ou, no pior dos cenários, apenas mais um ativo que “existe”, mas não gera resultados.
E é aqui que muitos projetos falham.
Não por falta de investimento, mas por falta de exigência no momento certo.
Antes de aprovar um novo website, há um conjunto de pontos que um diretor de marketing deve garantir.
1. Clareza total sobre o objetivo do website
“Precisamos de um site novo” não é um objetivo.
Antes de avançar, deve estar claro:
- O website serve para gerar leads?;
- Apoiar vendas?;
- Posicionar a marca?.
Sem isto, tudo o resto fica comprometido, porque um website sem objetivo definido tende a tornar-se genérico.
2. Uma estratégia de conteúdo bem pensada
O design não resolve problemas de comunicação. Antes de aprovar, é essencial perceber:
- Que mensagens vão ser transmitidas;
- Como os serviços são apresentados;
- Que argumentos são usados para convencer.
Se o conteúdo não estiver alinhado com o público-alvo, o website pode até parecer bom, mas não vai converter.
3. Estrutura orientada para conversão
Um website não deve ser apenas bonito.
Deve conduzir o utilizador.
Isso implica:
- Páginas com objetivos claros;
- Chamadas à ação bem posicionadas;
- Percursos simples até ao contacto.
Se o utilizador não souber o que fazer a seguir, o website falhou.
4. Prova de que vai gerar resultados (não apenas “ficar bem”)
Um erro comum é avaliar o projeto apenas pelo design, mas um diretor de marketing deve ir mais longe.
Perguntas importantes:
- Como é que este website vai gerar leads?;
- Que métricas vão ser acompanhadas?;
- Como será otimizado depois do lançamento?.
Sem isto, o website é apenas uma peça visual.
5. Performance e base técnica sólida
A parte técnica raramente é visível, mas tem impacto direto.
Antes de aprovar, deve estar garantido:
- Rapidez de carregamento;
- Otimização para SEO;
- Adaptação a mobile;
- Segurança.
Porque um website lento ou mal estruturado compromete tudo o resto.
6. Facilidade de gestão interna
Um website não deve depender sempre de terceiros para pequenas alterações.
É importante garantir que:
- A equipa consegue editar conteúdos;
- Criar novas páginas é simples;
- Existe autonomia no dia a dia.
Isto poupa tempo, e evita bloqueios.
Em resumo
A aprovação de um website não deve ser baseada em “gostamos do design”, deve ser baseada em “isto vai ajudar a empresa a crescer?”
Um bom website não é apenas bem executado, é bem pensado. E para um diretor de marketing, essa diferença é tudo.
